Daca esti prima data pe blog, iti recomand sa te abonezi prin RSS Feed sau email pentru a fi la curent cu ce scriu. Mersi pentru vizita!
Am fost socat sa vad la TV spotul din cadrul campaniei derulate pentru vodka Sankt Petersburg, adica cel de mai jos:
Informatii despre originea ideii pentru campanie si mai multe detalii despre premiu gasim in comunicatul oficial, via Stefan Stroe:
Premiul promotiei ce se desfasoara in perioada 15 martie - 30 iunie consta intr-un avion, contravaloarea marelui premiu fiind de 125000 RON.
“Practic ideea campaniei promotionale de acum - Promotie ametitoare, castigi un avion - a plecat de la un proiect al nostru mai vechi - Incalzeste inima. Ideea sta de fapt in orice betie care se lasa cu vazut de avioane. Asa s-a si decis premiul cel mare al promotiei: un avion real, un Atec Zephyr de 2 persoane. Fie vorba intre noi, ce barbat nu se viseaza proprietar de avion?
Sincer, spotul m-a dus direct cu gandul la promotiile derulate pentru brandy Unirea, care cred ca au fost realizate tot de Next Advertising. Acelasi umor accesibil romanului de rand, expresii din acelasi tipar. Numai ca premiul ma lasa rece. Nu sunt sigur ca barbatii sunt asa entuziasmati in a fi proprietari de avion. Cred ca pe multi i-ar lasa “masca” o masina luxoasa, sau poate o vila cu piscina in Costa Rica. Dar asta nu ar fi fost prea amuzant pentru campanie, nu-i asa?
Cred ca sedinta de creatie s-a derulat cam asa:
Baieti, repede, trebuie sa venim cu o idee pentru o campanie?
Pentru?
Pentru o vodka?
Ufa, iar din astea…mai facusem una si pentru un coniac, acum vodka…
Hai ma, repede cu ideile, nu mai fiti cu capu’n nori!
Cu capu’n nori…hmm..si daca dam ca premiu un avion?
Daaa, e super… si putem folosi un dialog ca in reclama la coniacul ala!
Gata, ne-am scos. Si o sa spunem ca aveam ideea asta de mult!
Recunosc, nu sunt bautor de vodka, dar nu as fi incadrat aceasta vodka exact in acelasi segment, cu cel al consumatorilor de Unirea. Oricum ar fi, ideea promotiei mi se pare slaba, si nu cred ca va avea un impact real asupra consumatorilor. Sau poate ma insel eu?
Etichete: reclama, spot ..............................................................................................................................................
8 Comentarii
Nu mi se pare normal ca toti habarnistii sa dea cu parerea despre spoturi asa cum le tuna lor pe moment. Doar pentru ca ai mazgalit si tu ceva cu pixu pe o foaie nu inseamna ca ai dreptul sa-l critici pe Picasso. Un intreg arsenal de oameni de marketing iau decizia in urma cercetarilor, apoi este realizat spotul dupa ore si ore de munca. La fel si cu sticla aceea mica de bere… Este o strategie de produs si daca nici acolo nu mai sunt profesionisti in marketing, atunci inseamna ca nu stiu eu ce e ala.
MDF, pe tine te incita ideea? Ai cumpara o sticla de vodka in plus, in speranta de a castiga avionul respectiv? Dar daca era o vila cu piscina, sau un iglu plin cu euro?
Nu cred ca e o strategie bine abordata aici. Se doreste doar crearea de buzz in jurul produsului. Spotul mi se pare ok, dar nu cred ca va avea efectul scontat!
Cei din piata tinta acum asociaza bogatia cu “avion particular”, pentru ca “masina straina” are mai toata lumea si pe ei ii incita ideea de a avea avion “asa ca Tiriac”. Decizia asta este fundamentata pe ceva… nu le-a venit lor asa sa dea un avion, si nici la reduceri nu l-au gasit.
La reduceri sigur nu l-au gasit, la cati coco costa…
Marius Sescu’a scris ultima data..’Voi da tot ce am mai bun in mine
E cea mai mortala promotie. Va creste nivelul de bautpri de vodka din Romania ca si in Rusia :))
Andrei Monciu’a scris ultima data..’Jaguar ÅŸi Land Rover s-au vândut
nu faci parte din target marius
andrei’a scris ultima data..’“In Romania putini stiu cu ce se mananca PR-ulâ€
Nyeeee, reclama e cu schepsis! La fel cu: castiga o vila la munte(cand, de fapt, castigai doar cazare…)
Oricum, in urma razuirii nu raman decat gauri( NU “mea culpa”, probabil a distribuitorilor macar…) cat despre nr tel gratuit - incercati!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Am vazut pe cautpromotii.ro ca se castiga si GPS-uri. A castigat cineva pana acum sau e teapa??? La avion nu pot sa sper, desi mi se pare super tare ideea