Daca esti prima data pe blog, iti recomand sa te abonezi prin RSS Feed sau email pentru a fi la curent cu ce scriu. Mersi pentru vizita!
Cei de la Delaco au recidivat, continuand ideea pe care au pornit in primul spot, asocierea cascavalului cu banii. Oricum, expresia “Esti cam slabuta“, cred ca este cea care atrage atentia, in aceasta reclama. Singurul lucru care parca scartaie, asa cum spuneam si data trecut, este sloganul din final. Ar fi trebuit ceva mai decisiv, sta bne pe cascaval ma induce in eroare, cel putin pe mine.
Totusi, cred ca aceasta campanie a avut efect! Stiu ca in hypermarket-uri a fost efectuata si o campanie de sampling, in perioada in care aparuse primul spot, astfel incat impactul asupra clientilor a fost asigurat. Poate chiar prea tare, deoarece la punctele de sampling aparea un poster cu gangsterul Toni Delaco (tipul din prima reclama ), in marime naturala. Numai ca Toni arata foarte fioros, chiar am vazut copii care se speriau cand il vedeau. Spotul dupa jump.
MIO P560
GPS cu wifi si BT + card 4GB cadou
MIO P360
GPS + card 4GB cadou
6 Comentarii
eu sincer nu inteleg acest tip de reclama: eu si toti cei pe care ii stiu ne cumparam cascavalul dupa alte criterii, cum ar fi gustul, grasimea, prospetimea si pretul
NICIO RECLAMA de tipul asta (adica asa-zis inteligenta) nu ma va convinge sa cumpar un produs pentru alte calitati decat cele mentionate mai sus…
Trebuie sa recunosc ca ideea e buna… pentru alt produs. La prima vizionare am ras cu lacrimi dar pe langa asta trebuie sa recunoastem ca tot din realitatile noastre mioritice se trage.
Pacat ca tipa care zice “ce faci omule? Iti bati joc de mine?” e doar o actrita. Tare as vrea sa vad mufarina unei pitipoance de strea-tease din club facand la fel
Revenind la video, e ok realizat din punct de vedere tehnic si se vede ca e mana de agentie buna, insa nu cred ca se pliaza pe targetul de consumator al acelui produs.
Pai sa analizam: cine maninca cascaval in general?
- se cumpara pentru micul dejun de catre cei care servesc mic dejun acasa si au timp de el, sau care il maninca dimineata (ca mai sunt unii care servesc micul dejun pe la amiaza si cred acestia sunt cei care au timp de stat prin cluburi la streap-tease si impart “cascavalul” verde). Deci familistii in general isi cumpara niste cascaval. Cine mai cumpara cascaval?
- Mamicile, bunicile,
- restaurantele (hai ca poate aici s-ar putea regasi un mic segment de cumparatori, si doar nea Gica de la aprovizionarea restaurantului “La Nuci”, ar fi consumatorul spotului asta, e cam pe nivelul lui de educatie - usor grobian si bascalios). Altii? Pai cam atat.
Acum analizand segmentarea facuta pe fuga mai sus, stau si ma intreb, daca nu cumva spotul a fost creat ca sa se impresioneze clientul agentiei de creatie (Dep. de Marketing de la Delaco, client care se impresioneaza usor cu chestii usor golanesti si bascalioase), ori se vrea un episod din sitcom-ul Delaco sta bine pe cascaval.
Personal cred ca spotul se alatura cu succes altora din aceeasi clasa:
- Adria
- Unirea
- Cava D’oro
unde se regasesc frustrarile, glumele tembele si farsele de proasta calitate ale unui popor indobitocit 40 de ani in comunism si ce se chinuie acum sa se debaraseze de “niste tarani” .
De altfel agentile de creatie care au facut add-urile pentru brandurile de mai sus, pot fi laudate pentru spiritul de observatie de care au dat dovada in segmentarea pietei pentru astfel de produse.
Chiar foarte destepti directorii de proiect implicati in branding pt intuirea acestui tip de consumator, fata de alte agentii de creatie care inca se imbata cu apa rece si cred ca in Romania consumatorul e acelas din Franta sau UK de unde vin ele.
Ei s-avem pardon da la noi inca mai e Garcea vedeta, iar expresiile de genul: “Mai usor Fane ca te ia radaru” sunt gustate de o mare parte a consumatorilor actuali.
Cred ca vor avea foarte mult succes cei care vor merge in continuare pe acest tip de consumator, asa cum o face cu SUCCES ProTv-ul de 13 ani intuind clar ce consumator are: unul caruia ii plac filmele cu impuscaturi, serialele lacrimogene si stirile cu morti pe sosele sau aruncati de la etajul 10.
La final ma inclin!
Ionut Calugaru
ce sa mai comentez, a spus ionut calugaru exact ce gandeam, dar mai pe lung, detaliat si pe toate partile. Subscriu, mai putin faza cu “chiar foarte desteptii directorii implicati”… pt ca expresia “esti cam slabuta” tinde sa dea in discriminare… in altre tari sunt interzise anumite reclame si anumite tendinte spre anorexie … “esti cam slabuta” in Franta ar fi interpretat total altfel. Pe dos, fata de ceea ce vrea sa zica reclama. deci la noi, ca la nimeni ;-0)
Ok dragi mei, am inteles ca vi se pare ca reclama nu vi se pare buna pentru cascaval!
Totusi, o intrebare scurta, pentru a evidentia succesul sau insuccesul campaniei: Cand mergeti la magazin, nu veti remarca cascavalul Delaco?
Marius, nu stiu, eu iau cascavalul dupa gust, dupa rutina, dupa din astea…m-am invatat de cativa ani cu “delia” si tind sa iau tot din acela, direct din raft, nici nu apuc sa studiez pe celelalte. Sau “dalia”, nu mi vine acum exact ;-)))
ia sa vedem, delaco asta cum e? merg la cumparaturi azi;-))
CUM SE CHEAMA MELODIA DE PE FUNDAL?
PLEASE NU O GASESC DELOC! PLATESC CU , CASCAVAL,, GREU!!!!!